来源:雪球App,作者: Wayne华少,(https://xueqiu.com/7435995717/237815172)
我个人也特意下载了掌阅app和番茄小说,做了一些基础上的对比。
应用下载量:
掌阅:1.7亿
番茄小说:10亿
这个数据可能会有点问题,但差距是巨大的。
宣传文案:
掌阅:标题语,掌阅;副标题语:海量热门网络小说电子书尽在掌阅。
番茄:标题语,番茄免费小说;副标题语:看书狂赚金币快速提现。
打开页面对比:
掌阅:简洁,直接进入主页面,较为干净,没有互动性(社交圈),没有其他乱七八糟的东西,就是个纯粹看书的app,这个能吸引那些喜欢安静的用户。
番茄:进入第一个页面,就提免费小说,之后让你选择男性女性,下一个页面,直接2块钱红包,让你注册登录,可以提现,之后就是做任务,获取金币之类的,可以提现的;有互动广场(社交圈),大大的提高活跃用户和停留时间。
没有对比就没有伤害,页面的用户浏览行为体验,番茄是做了很多优化,掌阅的就比较传统。
从产品运营角度来讲,两家的经营思考角度是完全不同的,这就取决于顶层设计上的经营盈利思考,掌阅从付费到开始开放免费,掌阅一开始思考的是要精准高质量用户,从手机厂商开始合作,预安装,打法上,可能是只要精不要多,简洁干净的用户体验,这个思维逻辑下,他的用户量就自然不会太大。
而番茄小说一开始就主打免费,拉取海量用户,然后通过不断的活跃用户(还能赚钱),把一个看书的app,玩成一个有社交圈子的平台,来实现第三层面的盈利转化,典型的互联网思维打法,因此番茄的下载安装量和活跃用户量是要远远大于掌阅的,至于番茄小说的财务数据,也无从考究。
点评:掌阅的运营逻辑,以前是没有问题的,但是放在如今互联网盛行的时代,基本会被下沉,被降维打击的对象,所以最近这一年以来,掌阅才开始醒悟过来,转换思维,开始了从免费着手,这是个很好的现象,但这转换过来的速度,我不敢恭维,确实在产品运营上,要得上进才行。不然别说超越番茄,就是能不能达到人家一半的量,是个问题。
我猜测内部的团队内耗程度会不太平静。
买你,主要看中的是有海量的版权资源,漫改ip方向,以及有抖音的入资。本人看了几部小说动漫改编,比如:武神主宰,独步逍遥,绝世武魂,逆天至尊,仙帝归来等,还可以,追完动漫再去追小说看,但与顶流ip的斗破苍穹,斗罗大陆相比还有很大距离。
潜力还是挺大的,等待转型成功,目前掌阅科技持仓10%,持有时间已快1年了。
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